El tabaco y el alcohol en la publicidad: la actualidad
07/10/2011


Anteriormente hemos comentado como mediante la publicidad, las tabacaleras y los fabricantes de bebidas alcohólicas han asociado sus productos a todo tipo de sensaciones y estilos de vida especialmente aplicados a gráficas y televisión; pero desde los 90´s, las regulaciones legales han ido delimitando las comunicaciones de estos grupos de interés, restringiendo muchos mensajes considerados como influenciadores sobre todo aquellos dirigidos a la población joven.

Productos como el alcohol y el tabaco, han descubierto en Internet una opción a las barreras legales que encontraban al momento de hacer publicidad en medios clásicos como la televisión y la prensa. Los beneficios del entorno digital presentes en la Red y otros medios digitales, como la interactividad, las comunidades virtuales, los blogs, así como la utilización de brand content con especial atención al advertainment, han sido primordiales a la hora de realizar los nuevos planteamientos estratégicos de las marcas en estos sectores.

En un buen porcentaje de los casos se ofrece de forma aparente un servicio de entretenimiento a los usuarios, pero en realidad, detrás de todos estos esfuerzos se esconden verdaderas acciones de marketing viral que consiguen vender a los consumidores algo más que productos, se ofrece una experiencia compartida de salud, vida sana, felicidad y aventura; al igual que las creatividades históricas que le precedían en gráficas y televisión.

Por ejemplo, podemos mencionar el caso de Ron Barceló, que en el 2009, hizo desaparecer a 200 estudiantes de distintas universidades madrileñas, en una actividad llamado ¨el día de los 200¨; en la que representantes de la marca reclutaban jóvenes universitarios para dejarlo todo por un día y pasar una noche de fiesta en Ibiza. La acción tuvo gran repercusión mediática lo que la convirtió en un éxito publicitario, repitiéndose la experiencia en los años 2010 y 2011.

Anuncios

La publicidad llega a Twitter
31/08/2011


Twitter es una de las redes sociales más populares y exitosas en la actualidad. Las cifras hablan por sí solas: cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, que generan entorno a 65 millones de tweets y 800.000 peticiones de búsqueda al día. Parte del éxito de esta red social consiste en la posibilidad de mandar mensajes con un máximo de 140 caracteres, lo que hace que ya sea conocida como el SMS de Internet.

Con tantos usuarios registrados, esta plataforma resulta muy atractiva para diversas marcas que ven en ella la posibilidad de dirigirse a millones de usuarios por todo el mundo, utilizando una nueva plataforma de comunicación cómoda y sencilla.

Hasta ahora Twitter no contaba con publicidad, pero eso ha empezado a cambiar este verano. Después de varias pruebas para incluir publicidad en este servicio de microblogging, esta red social ha decidido empezar a incluir mensajes publicitarios dentro de las cuentas que el usuario siga.

Estos tweets promocionados aparecerán en el timeline del usuario una sola vez, al igual que sucede con los tweets normales. Además estos anuncios se podrán eliminar haciendo clic sobre ellos, por lo que no será necesario dejar de seguir una cuenta que hasta entonces resultaba de interés para la persona.

Varias empresas estrenarán este nuevo soporte publicitario. Entre ellas: Dell, Gatorade, el servicio de cupones Groupon, la consola de videojuegos Microsoft XBOX, el navegador Internet Explorer o Starbucks, una de las primeras y más exitosas cuentas corporativas en Twitter. Igualmente habrá mensajes promocionados de organizaciones sin ánimo de lucro como la Cruz Roja de Estados Unidos.

Habrá que ver como acogen los usuarios la llegada de la publicidad a Twitter, pero todo indica que este cambio en la red social, no será tan dramático como en un principio se temía.

City marketing, una buena opción para promocionar destinos turísticos
09/08/2011


Ante la alta oferta de destinos turísticos que el mundo nos ofrece, las ciudades o regiones han adoptado y adaptado a sus necesidades las principales herramientas del marketing para difundir todos los elementos que tienen para ofrecer a los posibles visitantes. En este panorama nace el marketing de ciudad o city marketing, en el cual muchos espacios territoriales, ciudades o regiones, han expuesto sus atributos a través de herramientas del marketing como la publicidad y la promoción para incentivar el turismo.

La ciudad o región como producto, se basa en diferentes elementos y se interpreta desde distintos puntos de vista; se puede comunicar lo que ¨el lugar tiene¨, todos aquellos recursos naturales o culturales que le dan una ventaja ante sus competidores; lo que ¨el lugar hace¨ que le ofrece una plusvalía al visitante a nivel de relaciones humanas, y lo que ¨el lugar representa¨ en relación con los símbolos de identidad de las ciudades o regiones. En orden de explotar cualquiera de estos atributos cada ciudad o región escoge un posicionamiento de imagen que pueda diferenciarla del resto de destinos turísticos.

Uno de los esfuerzos publicitarios más completos que hemos visto últimamente en lo que a destinos españoles se refiere, es el de Asturias, que bajo el claim ¨Asturias, lo dice todo el mundo¨ y relacionado con personajes de diferentes disciplinas como el cineasta Woody Allen o la escritora Jean Marie Auel, la región busca posicionarse como un destino para todos los gustos y con una amplia oferta para cualquier tipo de turista.

Logo Islas Canarias
Igualmente, Canarias se ha unido a esta iniciativa, pero no solo ha utilizado la publicidad para promocionarse, en este caso han preferido optimizar su imagen mediante el branding, otorgándole a cada isla una imagen particular que le representa, pero dentro de unas directrices que unifican todo el archipiélago canario bajo elementos visuales comunes.

Países como Andorra, Japón, Estados Unidos, Croacia y ciudades como Barcelona, Budapest u Orlando también dedican esfuerzos a promocionarse como el destino turístico ideal; y tan en serio es tomado este tema entre las regiones del mundo que últimamente son muy populares las ferias especializadas, como FITUR en la ciudad de Madrid.

Armani perfuma los móviles españoles
06/07/2011


Con la llegada de nuevos dispositivos, el escenario publicitario español está cambiando vertiginosamente; en específico, la publicidad en la industria móvil sigue creciendo a pasos agigantados ¿a qué se debe? Existe la idea general entre los directores de marketing de que el futuro de la publicidad estará ligado estrechamente a este soporte, se basan en datos que aseguran que los resultados de los impactos publicitarios recibidos a través de un dispositivo móvil son el doble de efectivos que los esfuerzos realizados en publicidad online. Según un estudio realizado en el 2010 por InsightExpress, la publicidad móvil duplica el nivel de awareness y es hasta 6 veces mas efectiva en opción de compra en comparación con el soporte online; no es de extrañar entonces que encontremos muchos esfuerzos para este formato emergente en el plan de medios de la mayoría de los anunciantes importantes.

Tomando en cuenta estos datos y siempre implicados en marcar tendencia, YouTube decidió el pasado viernes 1 de julio, perfumar un poco los terminales móviles españoles incluyendo en su plataforma una campaña de la marca Armani Code Sport, uno de los productos pertenecientes a la oferta de perfumes de la firma italiana Armani. Acción llevada a cabo a través de un banner que apareció durante todo el día de forma exclusiva en la página de inicio de esta plataforma de vídeos, con la cual esta casa de moda se planteaba como objetivo, llegar a audiencias que no han logrado alcanzar con el uso de los medios convencionales.

Esté esfuerzo publicitario, según comunicó Google España en rueda de prensa, represento un coste de 6.000 euros por día y pudieron verlo más de 2,1 millones de usuarios de YouTube móvil en nuestro país. En España, el 30% de los usuarios con dispositivos móviles ya posee un terminal con acceso a internet y Google prevé que para el 2015 se duplique esta cifra.

Shackleton realizará las campañas de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
18/11/2010


La agencia de publicidad creativa Shackleton será la agencia encargada de realizar las campañas de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) durante los próximos dos años. Así lo han decidido con sus votos las agencias miembro de la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria, (AEACP) escogiendo a Shackleton entre las agencias que se presentaron dispuestas a colaborar de forma desinteresada con la FAD.

La AEACP viene colaborando con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) desde su creación en 1986, seleccionando a la agencia de publicidad, que durante dos años y de forma altruista desarrollará sus campañas publicitarias, formando parte del Patronato de la misma.

Shackleton se suma así al resto de agencias que han colaborado hasta la fecha con la FAD, como son J Walter Thompson, Scacs, RCP Saatchi & Saatchi, Lintas, Tiempo BBDO, Vitruvio Leo Burnett, S,C,P,F…, La Banda Arnold Worldwide, Contrapunto, Delvico Red Cell, Sra. Rushmore y DDB, agencia responsable de las campañas de la FAD durante los últimos dos años.

Noticia original publicada en Puro Marketing.