Archive for the ‘SEO’ Category

Optimizando el comercio electrónico: Google Shopping
07/09/2011


Tener un negocio físico ya no es suficiente. Ampliar el número de canales de venta mediante la presencia online permite que nuevos clientes nos localicen, compartan su experiencia o nuestros productos con sus amigos, pudiendo tener un contacto directo con ellos y aumentando las zonas geográficas de acción tanto como podamos abarcar, aunque primero deben encontrarnos en la red.

Viendo el incremento de búsquedas referidas a compra que se producen diariamente, Google lanzó a principios de año Google Shopping, un servicio similar al de “Noticias” o “Imágenes” que podemos encontrar en el menú superior del buscador, pero en esta ocasión orientado al comercio electrónico.

 

Optimizando el comercio electrónico con Google Shopping

Para darnos de alta y que nuestros artículos aparezcan:

  • Debemos cumplir una serie de requisitos de Google Shopping.
  • Darnos de alta en Google Merchant Center asociando la cuenta con la de Google Places. Este detalle es importante sobre todo en España, donde los usuarios buscan en Internet pero prefieren acercarse físicamente a la tienda a la hora de comprar.
  • Crear y subir un feed de datos con el mayor número de información posible, la requerida por Google y la opcional siempre que se pueda, que se actualice automáticamente desde nuestra base de datos.
  • Optimizar el feed para SEO. Los resultados ante la búsqueda de un producto (Ej: Samsung Ace) y términos genéricos que pueda suponer un interés comercial (Ej: tratamiento contorno de ojos), aparecerán tanto en su pestaña correspondiente como en los resultados de búsqueda orgánicos, de ahí que también sea necesaria una optimización del feed.
  • Implementación de microformatos/fragmentos enriquecidos en nuestra tienda online.

Los dos últimos puntos no son necesarios para la activación pero sí en el caso que queramos aparecer en las primeras posiciones y por tanto incrementar ventas y mejorar la imagen de marca.

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Google Insight for Search: Lo más buscado en Google
11/08/2011


La herramienta Google Insight for Search te permite saber lo más buscado, podemos decir que en la red, sobre todo si nos referimos a España, donde el buscador alcanza una cuota del 95% respecto a sus competidores. Se puede filtrar por noticias, imágenes, productos y web, así como por países, fechas y categorías.

Google Insights, búsquedas en Google por fecha y categoría

Sus resultados pueden darnos una idea de lo que está aconteciendo en un lugar geográfico determinado, los asuntos de interés, los últimos hechos relevantes o los personajes más famosos, así como las preocupaciones y gustos de sus habitantes y residentes, lo que nos permitirá saber en qué palabras hacer más hincapié y cómo tratar las informaciones en tiempo real o los acontecimientos más sonados del momento.

Así por ejemplo, si nos fijamos en nuestro país de mayo a julio, no es de extrañar que aparezcan en los primeros puestos de actualidad Zapatero, Rajoy, sus respectivos partidos políticos o Democracia Real Ya, ni incluso que Ortega Cano resurja en la décima posición. Más preocupante es encontrar por delante del diestro a Kiko Rivera, pero qué podemos esperar si hasta Google tuvo que llamar para preguntar quién era Belén Esteban por el volumen de búsquedas que tenía.

Os dejamos también con los tres primeros puestos por categorías:

  • Cantantes: Amy Winehouse, Shakira y Rihanna.
  • Televisión: Supervivientes, Los Simpson y Gran Hermano
  • Películas: Piratas del Caribe, Harry Potter y Star Wars
  • Fútbol: Barça, Real Madrid y Cristiano Ronaldo

Hay acontecimientos que no se pueden predecir, pero otros que se pueden entrever y muchos que son recurrentes con el paso del tiempo, por lo que trabajar variables de dichos criterios con contenido de calidad pueden suponer un aumento de tráfico, de visibilidad y bien orientados, de conversiones.