Archive for the ‘Publicidad’ Category

El tabaco y el alcohol en la publicidad: la actualidad
07/10/2011


Anteriormente hemos comentado como mediante la publicidad, las tabacaleras y los fabricantes de bebidas alcohólicas han asociado sus productos a todo tipo de sensaciones y estilos de vida especialmente aplicados a gráficas y televisión; pero desde los 90´s, las regulaciones legales han ido delimitando las comunicaciones de estos grupos de interés, restringiendo muchos mensajes considerados como influenciadores sobre todo aquellos dirigidos a la población joven.

Productos como el alcohol y el tabaco, han descubierto en Internet una opción a las barreras legales que encontraban al momento de hacer publicidad en medios clásicos como la televisión y la prensa. Los beneficios del entorno digital presentes en la Red y otros medios digitales, como la interactividad, las comunidades virtuales, los blogs, así como la utilización de brand content con especial atención al advertainment, han sido primordiales a la hora de realizar los nuevos planteamientos estratégicos de las marcas en estos sectores.

En un buen porcentaje de los casos se ofrece de forma aparente un servicio de entretenimiento a los usuarios, pero en realidad, detrás de todos estos esfuerzos se esconden verdaderas acciones de marketing viral que consiguen vender a los consumidores algo más que productos, se ofrece una experiencia compartida de salud, vida sana, felicidad y aventura; al igual que las creatividades históricas que le precedían en gráficas y televisión.

Por ejemplo, podemos mencionar el caso de Ron Barceló, que en el 2009, hizo desaparecer a 200 estudiantes de distintas universidades madrileñas, en una actividad llamado ¨el día de los 200¨; en la que representantes de la marca reclutaban jóvenes universitarios para dejarlo todo por un día y pasar una noche de fiesta en Ibiza. La acción tuvo gran repercusión mediática lo que la convirtió en un éxito publicitario, repitiéndose la experiencia en los años 2010 y 2011.

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La salida a bolsa de los sueños de SELAE
28/09/2011


Dentro del marco de la campaña ¨Sueños¨ de la agencia española Shackleton para la salida a bolsa de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), el pasado 21 de septiembre fue instaurada en plena calle Gran Vía de Madrid, una acción denominada: ¨La Plaza de los Sueños¨, en la que se espera durante 9 días recoger los sueños de todos los españoles. Toda la campaña gira alrededor de los sueños porque, como dice el claim propuesto para la OPV: “Si hay algo seguro es que la gente nunca va a dejar de soñar”

La plaza de los sueños de SELAE

En esta línea para su próxima OPV, SELAE ha decidido recoger en tarjetas los sueños de todos los españoles para reciclarlos y fabricar con ellos los décimos de loterías del año que viene. Es decir, los décimos de Loterías de 2012 más que nunca generarán ilusión al estar fabricados con los sueños de todo un país.

Para que todos tengan la oportunidad de expresar sus sueños, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha creado esta “Plaza de los Sueños” en la que 3 grandes esferas funcionan como buzones y cada noche se iluminan para proyectar los sueños escritos en las tarjetas durante el día. Para aquellos que se encuentran fuera de Madrid y también quieren forma parte de esta iniciativa, las tarjetas y buzones estarán disponibles en los más de 10.000 puntos de venta de Loterías repartidos por toda España hasta el 14 de octubre.

Hasta el 30 de septiembre podréis disfrutar en la plaza de callao de esta actividad, que se instauró el 21 de septiembre con un evento al que acudieron el presidente de Loterías, Aurelio Martínez; la modelo y presentadora Martina Klein; el tenista Feliciano López (tenista) y el Dr. Eduard Estivill, el mayor experto en el mundo de los sueños. Igualmente en la web: labolsadesueños.es  podéis valorar y cotizar vuestros sueños más importantes como si de una salida a bolsa se tratase.

La publicidad llega a Twitter
31/08/2011


Twitter es una de las redes sociales más populares y exitosas en la actualidad. Las cifras hablan por sí solas: cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, que generan entorno a 65 millones de tweets y 800.000 peticiones de búsqueda al día. Parte del éxito de esta red social consiste en la posibilidad de mandar mensajes con un máximo de 140 caracteres, lo que hace que ya sea conocida como el SMS de Internet.

Con tantos usuarios registrados, esta plataforma resulta muy atractiva para diversas marcas que ven en ella la posibilidad de dirigirse a millones de usuarios por todo el mundo, utilizando una nueva plataforma de comunicación cómoda y sencilla.

Hasta ahora Twitter no contaba con publicidad, pero eso ha empezado a cambiar este verano. Después de varias pruebas para incluir publicidad en este servicio de microblogging, esta red social ha decidido empezar a incluir mensajes publicitarios dentro de las cuentas que el usuario siga.

Estos tweets promocionados aparecerán en el timeline del usuario una sola vez, al igual que sucede con los tweets normales. Además estos anuncios se podrán eliminar haciendo clic sobre ellos, por lo que no será necesario dejar de seguir una cuenta que hasta entonces resultaba de interés para la persona.

Varias empresas estrenarán este nuevo soporte publicitario. Entre ellas: Dell, Gatorade, el servicio de cupones Groupon, la consola de videojuegos Microsoft XBOX, el navegador Internet Explorer o Starbucks, una de las primeras y más exitosas cuentas corporativas en Twitter. Igualmente habrá mensajes promocionados de organizaciones sin ánimo de lucro como la Cruz Roja de Estados Unidos.

Habrá que ver como acogen los usuarios la llegada de la publicidad a Twitter, pero todo indica que este cambio en la red social, no será tan dramático como en un principio se temía.

El Real Madrid gana al Barcelona la liga en las Redes Sociales
18/08/2011


A la espera de que llegue la primera jornada del campeonato nacional de futbol; la liga se sigue jugando en otros terrenos, en particular en el campo de las redes sociales, en la que todos los equipos de primera división y algunos de segunda tienen presencia e interactúan con sus seguidores en alguna de estas plataformas.

Real Madrid gana al Barcelona el clásico de las Redes Sociales
Ante esto, IAB Spain por medio de la herramienta ¨Social Media Brand Value¨, ha presentado un informe llamado: ¨ Liga de Fútbol Profesional en Redes Sociales¨, en el que equipos como Real Madrid y Barcelona salen de los terrenos de juego y compiten por el liderato en esta clasificación. Este ejercicio supone un acercamiento a la presencia de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional (LFP ) en las principales redes sociales, estimando la valoración económica de su comunicación en estas. Las interacciones valoradas para calcular el valor publicitario de la marca son: el número de fans, número de ¨me gusta¨, respuestas por publicación, comentarios en el muro, cantidad de ¨compartir¨, días de promoción y el sector al que pertenece la marca.

En este completo informe, encontramos los esfuerzos realizados en redes sociales por equipos como: Valencia, Villareal, Sevilla y algunos más modestos como es el caso del Hércules, Málaga o Almería; aunque como en la vida misma los equipos que despuntan son el Real Madrid y el Barcelona, y es que según los resultados de este informe, el clásico del futbol español también está reñido dentro del entorno de las redes sociales.

En resumen general, los equipos de la primera división española suman 34 millones de fans en Facebook, y aunque el F.C Barcelona es el equipo que lidera la clasificación con más de 17 millones de fans, es el Real Madrid el que con menos fans, cerca de los 16 millones y medio, es el equipo campeón de esta liga social en la cual como comentábamos, no solo cuenta el número de fans sino el conjunto de todos los datos analizados, en los que el equipo de la capital destaca por un 6,75% de su valor en FB vs su presupuesto, mientras que los blaugranas superan por poco el 3%; es importante destacar que por cada socio físico del Real Madrid existen 174 fans en esta red social. Solo quedaría por ver si este título será celebrado en Cibeles.

City marketing, una buena opción para promocionar destinos turísticos
09/08/2011


Ante la alta oferta de destinos turísticos que el mundo nos ofrece, las ciudades o regiones han adoptado y adaptado a sus necesidades las principales herramientas del marketing para difundir todos los elementos que tienen para ofrecer a los posibles visitantes. En este panorama nace el marketing de ciudad o city marketing, en el cual muchos espacios territoriales, ciudades o regiones, han expuesto sus atributos a través de herramientas del marketing como la publicidad y la promoción para incentivar el turismo.

La ciudad o región como producto, se basa en diferentes elementos y se interpreta desde distintos puntos de vista; se puede comunicar lo que ¨el lugar tiene¨, todos aquellos recursos naturales o culturales que le dan una ventaja ante sus competidores; lo que ¨el lugar hace¨ que le ofrece una plusvalía al visitante a nivel de relaciones humanas, y lo que ¨el lugar representa¨ en relación con los símbolos de identidad de las ciudades o regiones. En orden de explotar cualquiera de estos atributos cada ciudad o región escoge un posicionamiento de imagen que pueda diferenciarla del resto de destinos turísticos.

Uno de los esfuerzos publicitarios más completos que hemos visto últimamente en lo que a destinos españoles se refiere, es el de Asturias, que bajo el claim ¨Asturias, lo dice todo el mundo¨ y relacionado con personajes de diferentes disciplinas como el cineasta Woody Allen o la escritora Jean Marie Auel, la región busca posicionarse como un destino para todos los gustos y con una amplia oferta para cualquier tipo de turista.

Logo Islas Canarias
Igualmente, Canarias se ha unido a esta iniciativa, pero no solo ha utilizado la publicidad para promocionarse, en este caso han preferido optimizar su imagen mediante el branding, otorgándole a cada isla una imagen particular que le representa, pero dentro de unas directrices que unifican todo el archipiélago canario bajo elementos visuales comunes.

Países como Andorra, Japón, Estados Unidos, Croacia y ciudades como Barcelona, Budapest u Orlando también dedican esfuerzos a promocionarse como el destino turístico ideal; y tan en serio es tomado este tema entre las regiones del mundo que últimamente son muy populares las ferias especializadas, como FITUR en la ciudad de Madrid.