Archive for the ‘Internet’ Category

El tabaco y el alcohol en la publicidad: la actualidad
07/10/2011


Anteriormente hemos comentado como mediante la publicidad, las tabacaleras y los fabricantes de bebidas alcohólicas han asociado sus productos a todo tipo de sensaciones y estilos de vida especialmente aplicados a gráficas y televisión; pero desde los 90´s, las regulaciones legales han ido delimitando las comunicaciones de estos grupos de interés, restringiendo muchos mensajes considerados como influenciadores sobre todo aquellos dirigidos a la población joven.

Productos como el alcohol y el tabaco, han descubierto en Internet una opción a las barreras legales que encontraban al momento de hacer publicidad en medios clásicos como la televisión y la prensa. Los beneficios del entorno digital presentes en la Red y otros medios digitales, como la interactividad, las comunidades virtuales, los blogs, así como la utilización de brand content con especial atención al advertainment, han sido primordiales a la hora de realizar los nuevos planteamientos estratégicos de las marcas en estos sectores.

En un buen porcentaje de los casos se ofrece de forma aparente un servicio de entretenimiento a los usuarios, pero en realidad, detrás de todos estos esfuerzos se esconden verdaderas acciones de marketing viral que consiguen vender a los consumidores algo más que productos, se ofrece una experiencia compartida de salud, vida sana, felicidad y aventura; al igual que las creatividades históricas que le precedían en gráficas y televisión.

Por ejemplo, podemos mencionar el caso de Ron Barceló, que en el 2009, hizo desaparecer a 200 estudiantes de distintas universidades madrileñas, en una actividad llamado ¨el día de los 200¨; en la que representantes de la marca reclutaban jóvenes universitarios para dejarlo todo por un día y pasar una noche de fiesta en Ibiza. La acción tuvo gran repercusión mediática lo que la convirtió en un éxito publicitario, repitiéndose la experiencia en los años 2010 y 2011.

Optimizando el comercio electrónico: Google Shopping
07/09/2011


Tener un negocio físico ya no es suficiente. Ampliar el número de canales de venta mediante la presencia online permite que nuevos clientes nos localicen, compartan su experiencia o nuestros productos con sus amigos, pudiendo tener un contacto directo con ellos y aumentando las zonas geográficas de acción tanto como podamos abarcar, aunque primero deben encontrarnos en la red.

Viendo el incremento de búsquedas referidas a compra que se producen diariamente, Google lanzó a principios de año Google Shopping, un servicio similar al de “Noticias” o “Imágenes” que podemos encontrar en el menú superior del buscador, pero en esta ocasión orientado al comercio electrónico.

 

Optimizando el comercio electrónico con Google Shopping

Para darnos de alta y que nuestros artículos aparezcan:

  • Debemos cumplir una serie de requisitos de Google Shopping.
  • Darnos de alta en Google Merchant Center asociando la cuenta con la de Google Places. Este detalle es importante sobre todo en España, donde los usuarios buscan en Internet pero prefieren acercarse físicamente a la tienda a la hora de comprar.
  • Crear y subir un feed de datos con el mayor número de información posible, la requerida por Google y la opcional siempre que se pueda, que se actualice automáticamente desde nuestra base de datos.
  • Optimizar el feed para SEO. Los resultados ante la búsqueda de un producto (Ej: Samsung Ace) y términos genéricos que pueda suponer un interés comercial (Ej: tratamiento contorno de ojos), aparecerán tanto en su pestaña correspondiente como en los resultados de búsqueda orgánicos, de ahí que también sea necesaria una optimización del feed.
  • Implementación de microformatos/fragmentos enriquecidos en nuestra tienda online.

Los dos últimos puntos no son necesarios para la activación pero sí en el caso que queramos aparecer en las primeras posiciones y por tanto incrementar ventas y mejorar la imagen de marca.

La publicidad llega a Twitter
31/08/2011


Twitter es una de las redes sociales más populares y exitosas en la actualidad. Las cifras hablan por sí solas: cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, que generan entorno a 65 millones de tweets y 800.000 peticiones de búsqueda al día. Parte del éxito de esta red social consiste en la posibilidad de mandar mensajes con un máximo de 140 caracteres, lo que hace que ya sea conocida como el SMS de Internet.

Con tantos usuarios registrados, esta plataforma resulta muy atractiva para diversas marcas que ven en ella la posibilidad de dirigirse a millones de usuarios por todo el mundo, utilizando una nueva plataforma de comunicación cómoda y sencilla.

Hasta ahora Twitter no contaba con publicidad, pero eso ha empezado a cambiar este verano. Después de varias pruebas para incluir publicidad en este servicio de microblogging, esta red social ha decidido empezar a incluir mensajes publicitarios dentro de las cuentas que el usuario siga.

Estos tweets promocionados aparecerán en el timeline del usuario una sola vez, al igual que sucede con los tweets normales. Además estos anuncios se podrán eliminar haciendo clic sobre ellos, por lo que no será necesario dejar de seguir una cuenta que hasta entonces resultaba de interés para la persona.

Varias empresas estrenarán este nuevo soporte publicitario. Entre ellas: Dell, Gatorade, el servicio de cupones Groupon, la consola de videojuegos Microsoft XBOX, el navegador Internet Explorer o Starbucks, una de las primeras y más exitosas cuentas corporativas en Twitter. Igualmente habrá mensajes promocionados de organizaciones sin ánimo de lucro como la Cruz Roja de Estados Unidos.

Habrá que ver como acogen los usuarios la llegada de la publicidad a Twitter, pero todo indica que este cambio en la red social, no será tan dramático como en un principio se temía.

Los Doodles de Google
23/08/2011


¿Sabéis que son los Doodles? Seguro que sí, aunque lo más probable es que por el nombre no caigamos de primeras en lo que son.

Los doodles son los cambios en la decoración del logotipo de Google; estos cambios se hacen para conmemorar fechas o eventos especiales .El equipo de doodles siempre trata de buscar una forma artística de conmemorar eventos únicos como un eclipse de luna, el inicio del verano o el aniversario del nacimiento de Albert Einstein.

A lo largo de los años, los doodles han convertido la búsqueda en Google en una actividad divertida. Muchos son los curiosos que están expectantes ante el próximo cambio de imagen del mítico logo de Google; durante estos años la expectación ante el cambio ha crecido considerablemente, muchos usuarios esperan con entusiasmo la publicación de nuevos doodles y algunos incluso los coleccionan.

Este cambio de identidad de una empresa es muy poco habitual, pero dice mucho de la marca; se muestran innovadores y creativos como muy pocas entidades lo hacen. El equipo de los doodles ha creado más de 1.000 doodles para Google a nivel internacional.

Cabe decir que los doodles no siempre son iguales para todos los países, lo son cuando el acontecimiento es a nivel mundial como puede ser la conmemoración del aniversario de la llegada del hombre a luna. Si no, Google actúa por países para personalizar aun más en cada país.

Para poder llevar a acabo todo esto un grupo de Googlers se reúne de forma habitual para decidir las festividades y los eventos para los que se van a crear doodles. Las ideas para crear los doodles proceden de numerosas fuentes, incluidos los Googlers y los usuarios en general.

Si tienes un diseño que crees pueda formar parte de los doodles de Google puedes enviar tu propuesta a proposals@google.com

Aquí va una selección de los doodles que más nos han gustado durante este 2011.

14 de febrero – Día de los Enamorados

Doodle del dia de los enamorados

12 de abril – 50 aniversario dela llegada del hombre a la luna

doodle de la llegada del hombre a la luna

9 de mayo – Cumpleaños del escritor inglés Roger Heargraves

doodle roger heargraves

9 de junio – Cumpleaños 96 de Les Paul

doodle de les paul

El Real Madrid gana al Barcelona la liga en las Redes Sociales
18/08/2011


A la espera de que llegue la primera jornada del campeonato nacional de futbol; la liga se sigue jugando en otros terrenos, en particular en el campo de las redes sociales, en la que todos los equipos de primera división y algunos de segunda tienen presencia e interactúan con sus seguidores en alguna de estas plataformas.

Real Madrid gana al Barcelona el clásico de las Redes Sociales
Ante esto, IAB Spain por medio de la herramienta ¨Social Media Brand Value¨, ha presentado un informe llamado: ¨ Liga de Fútbol Profesional en Redes Sociales¨, en el que equipos como Real Madrid y Barcelona salen de los terrenos de juego y compiten por el liderato en esta clasificación. Este ejercicio supone un acercamiento a la presencia de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional (LFP ) en las principales redes sociales, estimando la valoración económica de su comunicación en estas. Las interacciones valoradas para calcular el valor publicitario de la marca son: el número de fans, número de ¨me gusta¨, respuestas por publicación, comentarios en el muro, cantidad de ¨compartir¨, días de promoción y el sector al que pertenece la marca.

En este completo informe, encontramos los esfuerzos realizados en redes sociales por equipos como: Valencia, Villareal, Sevilla y algunos más modestos como es el caso del Hércules, Málaga o Almería; aunque como en la vida misma los equipos que despuntan son el Real Madrid y el Barcelona, y es que según los resultados de este informe, el clásico del futbol español también está reñido dentro del entorno de las redes sociales.

En resumen general, los equipos de la primera división española suman 34 millones de fans en Facebook, y aunque el F.C Barcelona es el equipo que lidera la clasificación con más de 17 millones de fans, es el Real Madrid el que con menos fans, cerca de los 16 millones y medio, es el equipo campeón de esta liga social en la cual como comentábamos, no solo cuenta el número de fans sino el conjunto de todos los datos analizados, en los que el equipo de la capital destaca por un 6,75% de su valor en FB vs su presupuesto, mientras que los blaugranas superan por poco el 3%; es importante destacar que por cada socio físico del Real Madrid existen 174 fans en esta red social. Solo quedaría por ver si este título será celebrado en Cibeles.