Archive for the ‘Agencias’ Category

La salida a bolsa de los sueños de SELAE
28/09/2011


Dentro del marco de la campaña ¨Sueños¨ de la agencia española Shackleton para la salida a bolsa de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), el pasado 21 de septiembre fue instaurada en plena calle Gran Vía de Madrid, una acción denominada: ¨La Plaza de los Sueños¨, en la que se espera durante 9 días recoger los sueños de todos los españoles. Toda la campaña gira alrededor de los sueños porque, como dice el claim propuesto para la OPV: “Si hay algo seguro es que la gente nunca va a dejar de soñar”

La plaza de los sueños de SELAE

En esta línea para su próxima OPV, SELAE ha decidido recoger en tarjetas los sueños de todos los españoles para reciclarlos y fabricar con ellos los décimos de loterías del año que viene. Es decir, los décimos de Loterías de 2012 más que nunca generarán ilusión al estar fabricados con los sueños de todo un país.

Para que todos tengan la oportunidad de expresar sus sueños, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha creado esta “Plaza de los Sueños” en la que 3 grandes esferas funcionan como buzones y cada noche se iluminan para proyectar los sueños escritos en las tarjetas durante el día. Para aquellos que se encuentran fuera de Madrid y también quieren forma parte de esta iniciativa, las tarjetas y buzones estarán disponibles en los más de 10.000 puntos de venta de Loterías repartidos por toda España hasta el 14 de octubre.

Hasta el 30 de septiembre podréis disfrutar en la plaza de callao de esta actividad, que se instauró el 21 de septiembre con un evento al que acudieron el presidente de Loterías, Aurelio Martínez; la modelo y presentadora Martina Klein; el tenista Feliciano López (tenista) y el Dr. Eduard Estivill, el mayor experto en el mundo de los sueños. Igualmente en la web: labolsadesueños.es  podéis valorar y cotizar vuestros sueños más importantes como si de una salida a bolsa se tratase.

City marketing, una buena opción para promocionar destinos turísticos
09/08/2011


Ante la alta oferta de destinos turísticos que el mundo nos ofrece, las ciudades o regiones han adoptado y adaptado a sus necesidades las principales herramientas del marketing para difundir todos los elementos que tienen para ofrecer a los posibles visitantes. En este panorama nace el marketing de ciudad o city marketing, en el cual muchos espacios territoriales, ciudades o regiones, han expuesto sus atributos a través de herramientas del marketing como la publicidad y la promoción para incentivar el turismo.

La ciudad o región como producto, se basa en diferentes elementos y se interpreta desde distintos puntos de vista; se puede comunicar lo que ¨el lugar tiene¨, todos aquellos recursos naturales o culturales que le dan una ventaja ante sus competidores; lo que ¨el lugar hace¨ que le ofrece una plusvalía al visitante a nivel de relaciones humanas, y lo que ¨el lugar representa¨ en relación con los símbolos de identidad de las ciudades o regiones. En orden de explotar cualquiera de estos atributos cada ciudad o región escoge un posicionamiento de imagen que pueda diferenciarla del resto de destinos turísticos.

Uno de los esfuerzos publicitarios más completos que hemos visto últimamente en lo que a destinos españoles se refiere, es el de Asturias, que bajo el claim ¨Asturias, lo dice todo el mundo¨ y relacionado con personajes de diferentes disciplinas como el cineasta Woody Allen o la escritora Jean Marie Auel, la región busca posicionarse como un destino para todos los gustos y con una amplia oferta para cualquier tipo de turista.

Logo Islas Canarias
Igualmente, Canarias se ha unido a esta iniciativa, pero no solo ha utilizado la publicidad para promocionarse, en este caso han preferido optimizar su imagen mediante el branding, otorgándole a cada isla una imagen particular que le representa, pero dentro de unas directrices que unifican todo el archipiélago canario bajo elementos visuales comunes.

Países como Andorra, Japón, Estados Unidos, Croacia y ciudades como Barcelona, Budapest u Orlando también dedican esfuerzos a promocionarse como el destino turístico ideal; y tan en serio es tomado este tema entre las regiones del mundo que últimamente son muy populares las ferias especializadas, como FITUR en la ciudad de Madrid.

Con la nueva campaña de LAE, este verano la gente pide
20/07/2011


Este verano en el mundo de las loterías no solo es novedad la salida a bolsa de LAE, y es que la sociedad estatal Loterías y Apuesta del Estado a través de la agencia de publicidad española Shackleton irrumpe en los medios con una campaña 360 que apunta a convertirse en el éxito de este periodo estival.

Tú pide, que no te lo gastas

Tú pide, que no te lo gastas

Bajo el claim ¨Tú pide, que no te lo gastas¨, LAE presenta como protagonistas de la campaña a gente real de la cotidianidad de nuestro país, cantando qué harían si les tocase la primitiva al ritmo de ¨Whatever you want¨. Entre las piezas podemos encontrar a un grupo de personas dentro de un mercado sevillano: el pescadero, el frutero y a los clientes pidiendo una torre de flan o a los trabajadores de una tintorería con ganas de comprarse un volcán con tobogán; sin duda la creatividad combina copys divertidos, personajes reales con los que nos identificamos y un ritmo pegajoso que cuesta sacárselo de la cabeza. Algunas versiones de la campaña para TV podéis verlas aquí:


Y esto no es todo, como comentábamos existe una estrategia de comunicación 360 en la que junto a los esfuerzos planificados para televisión e impresos, también ha sido creado el site www.tupidequenotelogastas.es , en el que seleccionando números como si de jugar a la lotería se tratase podréis componer vuestra propia canción del verano al ritmo de ¨Status Quo¨, descargarla a vuestro ordenador y participar por un viaje a Vietnam.

Loterías Tour 2011

Loterías Tour 2011 - Bus-Karaoke

Igualmente, entre estos esfuerzos por impregnar a España con el ritmo de la campaña, encontramos el Loterías Tour 2011, un bus-karaoke que recorre las costas de nuestro país invitando a los temporadistas a demostrar que saben cantar y pasar un buen rato interpretando canciones de diferentes géneros entre las que destaca la versión original de la campaña, ¨Tú pide, que no te lo gastas¨.

España en el Festival Cannes Lions 2011
01/07/2011


El pasado 19 de junio se celebró la edición número 58 del Festival Cannes Lions que premia la excelencia en el ámbito publicitario mundial; compitieron agencias de publicidad de 90 países presentando un total de 28.829 piezas creativas divididas en 13 categorías. España para esta edición se mantuvo en el TOP 10 de los países con mayor representación, aumentando su participación con la inscripción de 71 piezas publicitarias más con respecto a 2010.

Festival Cannes Lions

Empecemos por la categoría reina del festival, España contó después de dos años de sequía, con un representante dentro del shortlist en Titanium & Integrado; la campaña: ¨ Save the Beach Hotel¨ de JWT Madrid para la cerveza Corona mantuvo opciones en la final frente a 32 trabajos, entre los cuales destacaron las candidaturas de Estados Unidos, Suecia y Australia. El reconocimiento final en esta categoría  se lo ha llevado la pieza ¨Decode Jay-Z with Bing¨ de la agencia estadounidense Droga5.

En Film, otra de las categorías destacadas del Festival Cannes Lions 2011, nuestro país ha visto mermada su participación este año; sin embargo, logró el reconocimiento con un león de plata la campaña ¨Team Hoyt¨, pieza concebida por Bassat Ogilvy para la cadena televisiva Tv3  y con un león de bronce el spot ¨Shine¨ realizado por la agencia Villarosàs para Nike, un homenaje al mejor año de la historia del deporte español.

Las categorías con mayor representación española, han sido las de Press, Promo&activation y Outdoor en las que se presentaron más de 100 piezas; entre las premiadas destacan para Press:  los dos leones de plata otorgados a Leo Burnett Iberia por las gráficas realizadas para Nomad Skateboards y Fiat, así como la campaña de RENFE ejecutada por Sra. Rushmore. EL GrandPrix en esta categoría ha sido otorgado a la gráfica diseñada por JWT Shanghai para samsonite ¨Heaven and Hell¨. En Promo&activation a pesar de la alta participación española, solo la agencia Shackleton logró destacar obteniendo bronce con su acción ¨Equipaje inesperado¨ para Spanair, reconocimiento que también obtuvo en Outdoor; esta prestigiosa agencia culmina el festival con un balance general de 2 platas y 2 bronces , completando su vitrina con dos premios en la categoría Direct para la misma campaña.

En total, España vuelve a casa del Festival Cannes Lions 2011 con 28 leones de oro, 11 de plata y 15 de bronce; posicionándose como el décimo país más laureado este año con 114 puntos, ranking liderado por Estados Unidos y en el que figura positivamente la mejoría de Francia y la conocida capacidad creativa de Brasil y Argentina.

Shackleton realizará las campañas de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
18/11/2010


La agencia de publicidad creativa Shackleton será la agencia encargada de realizar las campañas de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) durante los próximos dos años. Así lo han decidido con sus votos las agencias miembro de la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria, (AEACP) escogiendo a Shackleton entre las agencias que se presentaron dispuestas a colaborar de forma desinteresada con la FAD.

La AEACP viene colaborando con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) desde su creación en 1986, seleccionando a la agencia de publicidad, que durante dos años y de forma altruista desarrollará sus campañas publicitarias, formando parte del Patronato de la misma.

Shackleton se suma así al resto de agencias que han colaborado hasta la fecha con la FAD, como son J Walter Thompson, Scacs, RCP Saatchi & Saatchi, Lintas, Tiempo BBDO, Vitruvio Leo Burnett, S,C,P,F…, La Banda Arnold Worldwide, Contrapunto, Delvico Red Cell, Sra. Rushmore y DDB, agencia responsable de las campañas de la FAD durante los últimos dos años.

Noticia original publicada en Puro Marketing.