Archive for 31 agosto 2011

La publicidad llega a Twitter
31/08/2011


Twitter es una de las redes sociales más populares y exitosas en la actualidad. Las cifras hablan por sí solas: cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, que generan entorno a 65 millones de tweets y 800.000 peticiones de búsqueda al día. Parte del éxito de esta red social consiste en la posibilidad de mandar mensajes con un máximo de 140 caracteres, lo que hace que ya sea conocida como el SMS de Internet.

Con tantos usuarios registrados, esta plataforma resulta muy atractiva para diversas marcas que ven en ella la posibilidad de dirigirse a millones de usuarios por todo el mundo, utilizando una nueva plataforma de comunicación cómoda y sencilla.

Hasta ahora Twitter no contaba con publicidad, pero eso ha empezado a cambiar este verano. Después de varias pruebas para incluir publicidad en este servicio de microblogging, esta red social ha decidido empezar a incluir mensajes publicitarios dentro de las cuentas que el usuario siga.

Estos tweets promocionados aparecerán en el timeline del usuario una sola vez, al igual que sucede con los tweets normales. Además estos anuncios se podrán eliminar haciendo clic sobre ellos, por lo que no será necesario dejar de seguir una cuenta que hasta entonces resultaba de interés para la persona.

Varias empresas estrenarán este nuevo soporte publicitario. Entre ellas: Dell, Gatorade, el servicio de cupones Groupon, la consola de videojuegos Microsoft XBOX, el navegador Internet Explorer o Starbucks, una de las primeras y más exitosas cuentas corporativas en Twitter. Igualmente habrá mensajes promocionados de organizaciones sin ánimo de lucro como la Cruz Roja de Estados Unidos.

Habrá que ver como acogen los usuarios la llegada de la publicidad a Twitter, pero todo indica que este cambio en la red social, no será tan dramático como en un principio se temía.

Los Doodles de Google
23/08/2011


¿Sabéis que son los Doodles? Seguro que sí, aunque lo más probable es que por el nombre no caigamos de primeras en lo que son.

Los doodles son los cambios en la decoración del logotipo de Google; estos cambios se hacen para conmemorar fechas o eventos especiales .El equipo de doodles siempre trata de buscar una forma artística de conmemorar eventos únicos como un eclipse de luna, el inicio del verano o el aniversario del nacimiento de Albert Einstein.

A lo largo de los años, los doodles han convertido la búsqueda en Google en una actividad divertida. Muchos son los curiosos que están expectantes ante el próximo cambio de imagen del mítico logo de Google; durante estos años la expectación ante el cambio ha crecido considerablemente, muchos usuarios esperan con entusiasmo la publicación de nuevos doodles y algunos incluso los coleccionan.

Este cambio de identidad de una empresa es muy poco habitual, pero dice mucho de la marca; se muestran innovadores y creativos como muy pocas entidades lo hacen. El equipo de los doodles ha creado más de 1.000 doodles para Google a nivel internacional.

Cabe decir que los doodles no siempre son iguales para todos los países, lo son cuando el acontecimiento es a nivel mundial como puede ser la conmemoración del aniversario de la llegada del hombre a luna. Si no, Google actúa por países para personalizar aun más en cada país.

Para poder llevar a acabo todo esto un grupo de Googlers se reúne de forma habitual para decidir las festividades y los eventos para los que se van a crear doodles. Las ideas para crear los doodles proceden de numerosas fuentes, incluidos los Googlers y los usuarios en general.

Si tienes un diseño que crees pueda formar parte de los doodles de Google puedes enviar tu propuesta a proposals@google.com

Aquí va una selección de los doodles que más nos han gustado durante este 2011.

14 de febrero – Día de los Enamorados

Doodle del dia de los enamorados

12 de abril – 50 aniversario dela llegada del hombre a la luna

doodle de la llegada del hombre a la luna

9 de mayo – Cumpleaños del escritor inglés Roger Heargraves

doodle roger heargraves

9 de junio – Cumpleaños 96 de Les Paul

doodle de les paul

El Real Madrid gana al Barcelona la liga en las Redes Sociales
18/08/2011


A la espera de que llegue la primera jornada del campeonato nacional de futbol; la liga se sigue jugando en otros terrenos, en particular en el campo de las redes sociales, en la que todos los equipos de primera división y algunos de segunda tienen presencia e interactúan con sus seguidores en alguna de estas plataformas.

Real Madrid gana al Barcelona el clásico de las Redes Sociales
Ante esto, IAB Spain por medio de la herramienta ¨Social Media Brand Value¨, ha presentado un informe llamado: ¨ Liga de Fútbol Profesional en Redes Sociales¨, en el que equipos como Real Madrid y Barcelona salen de los terrenos de juego y compiten por el liderato en esta clasificación. Este ejercicio supone un acercamiento a la presencia de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional (LFP ) en las principales redes sociales, estimando la valoración económica de su comunicación en estas. Las interacciones valoradas para calcular el valor publicitario de la marca son: el número de fans, número de ¨me gusta¨, respuestas por publicación, comentarios en el muro, cantidad de ¨compartir¨, días de promoción y el sector al que pertenece la marca.

En este completo informe, encontramos los esfuerzos realizados en redes sociales por equipos como: Valencia, Villareal, Sevilla y algunos más modestos como es el caso del Hércules, Málaga o Almería; aunque como en la vida misma los equipos que despuntan son el Real Madrid y el Barcelona, y es que según los resultados de este informe, el clásico del futbol español también está reñido dentro del entorno de las redes sociales.

En resumen general, los equipos de la primera división española suman 34 millones de fans en Facebook, y aunque el F.C Barcelona es el equipo que lidera la clasificación con más de 17 millones de fans, es el Real Madrid el que con menos fans, cerca de los 16 millones y medio, es el equipo campeón de esta liga social en la cual como comentábamos, no solo cuenta el número de fans sino el conjunto de todos los datos analizados, en los que el equipo de la capital destaca por un 6,75% de su valor en FB vs su presupuesto, mientras que los blaugranas superan por poco el 3%; es importante destacar que por cada socio físico del Real Madrid existen 174 fans en esta red social. Solo quedaría por ver si este título será celebrado en Cibeles.

Google Insight for Search: Lo más buscado en Google
11/08/2011


La herramienta Google Insight for Search te permite saber lo más buscado, podemos decir que en la red, sobre todo si nos referimos a España, donde el buscador alcanza una cuota del 95% respecto a sus competidores. Se puede filtrar por noticias, imágenes, productos y web, así como por países, fechas y categorías.

Google Insights, búsquedas en Google por fecha y categoría

Sus resultados pueden darnos una idea de lo que está aconteciendo en un lugar geográfico determinado, los asuntos de interés, los últimos hechos relevantes o los personajes más famosos, así como las preocupaciones y gustos de sus habitantes y residentes, lo que nos permitirá saber en qué palabras hacer más hincapié y cómo tratar las informaciones en tiempo real o los acontecimientos más sonados del momento.

Así por ejemplo, si nos fijamos en nuestro país de mayo a julio, no es de extrañar que aparezcan en los primeros puestos de actualidad Zapatero, Rajoy, sus respectivos partidos políticos o Democracia Real Ya, ni incluso que Ortega Cano resurja en la décima posición. Más preocupante es encontrar por delante del diestro a Kiko Rivera, pero qué podemos esperar si hasta Google tuvo que llamar para preguntar quién era Belén Esteban por el volumen de búsquedas que tenía.

Os dejamos también con los tres primeros puestos por categorías:

  • Cantantes: Amy Winehouse, Shakira y Rihanna.
  • Televisión: Supervivientes, Los Simpson y Gran Hermano
  • Películas: Piratas del Caribe, Harry Potter y Star Wars
  • Fútbol: Barça, Real Madrid y Cristiano Ronaldo

Hay acontecimientos que no se pueden predecir, pero otros que se pueden entrever y muchos que son recurrentes con el paso del tiempo, por lo que trabajar variables de dichos criterios con contenido de calidad pueden suponer un aumento de tráfico, de visibilidad y bien orientados, de conversiones.

City marketing, una buena opción para promocionar destinos turísticos
09/08/2011


Ante la alta oferta de destinos turísticos que el mundo nos ofrece, las ciudades o regiones han adoptado y adaptado a sus necesidades las principales herramientas del marketing para difundir todos los elementos que tienen para ofrecer a los posibles visitantes. En este panorama nace el marketing de ciudad o city marketing, en el cual muchos espacios territoriales, ciudades o regiones, han expuesto sus atributos a través de herramientas del marketing como la publicidad y la promoción para incentivar el turismo.

La ciudad o región como producto, se basa en diferentes elementos y se interpreta desde distintos puntos de vista; se puede comunicar lo que ¨el lugar tiene¨, todos aquellos recursos naturales o culturales que le dan una ventaja ante sus competidores; lo que ¨el lugar hace¨ que le ofrece una plusvalía al visitante a nivel de relaciones humanas, y lo que ¨el lugar representa¨ en relación con los símbolos de identidad de las ciudades o regiones. En orden de explotar cualquiera de estos atributos cada ciudad o región escoge un posicionamiento de imagen que pueda diferenciarla del resto de destinos turísticos.

Uno de los esfuerzos publicitarios más completos que hemos visto últimamente en lo que a destinos españoles se refiere, es el de Asturias, que bajo el claim ¨Asturias, lo dice todo el mundo¨ y relacionado con personajes de diferentes disciplinas como el cineasta Woody Allen o la escritora Jean Marie Auel, la región busca posicionarse como un destino para todos los gustos y con una amplia oferta para cualquier tipo de turista.

Logo Islas Canarias
Igualmente, Canarias se ha unido a esta iniciativa, pero no solo ha utilizado la publicidad para promocionarse, en este caso han preferido optimizar su imagen mediante el branding, otorgándole a cada isla una imagen particular que le representa, pero dentro de unas directrices que unifican todo el archipiélago canario bajo elementos visuales comunes.

Países como Andorra, Japón, Estados Unidos, Croacia y ciudades como Barcelona, Budapest u Orlando también dedican esfuerzos a promocionarse como el destino turístico ideal; y tan en serio es tomado este tema entre las regiones del mundo que últimamente son muy populares las ferias especializadas, como FITUR en la ciudad de Madrid.