Archive for 27 julio 2011

¿Llegará a cuajar Google+?
27/07/2011


Google+, la socialización SEO de la nueva red social de GoogleLos elegidos las primeras semanas de lanzamiento se han multiplicado en los últimos 15 días a pesar de que los primeros usuarios, muchos de ellos profesionales del sector online, aseguraban que Google+ sería divertido hasta que llegasen amigos, familiares, desconocidos y lo que alguien denominó “la morralla” de Facebook. Todos quieren saber cómo funciona la nueva red social de Google pero no todos comparten las mismas opiniones sobre ella.

El Time Line puede ser interminable, sobre todo cuando se ha compartido o comentado el post decenas de veces, menos mal que las letras J y K ahorran un tiempo muy preciado, sobre todo, si tenemos también que actualizar el resto de nuestros perfiles sociales.

No digo que los Social Media sean como Los Inmortales y sólo pueda quedar uno, pero desde luego o destacas y te especializas o mueres y para mí el principal problema de Google+ es que se parece demasiado a sus predecesores y lo hará mucho más cuando empiecen a proliferar páginas de empresa.

Por poner un ejemplo personal de cómo tengo configurada mi vida social digital: Ya no tengo edad de Tuenti, mis contactos personales están en Facebook, mis contactos profesionales en Linkedin, la gente de mi sector o de la que aprendo está en Twitter… ¿a quién meto en Google+? Con los círculos puedo tener a todos y olvidarme de las demás, pero para eso todavía tiene que recorrer muchísimo camino.

Y para terminar de ser sincera os confesaré que Google+ sólo me parece una excusa para el SEO social, una forma de controlar a los personajes y compañías influyentes, una última vía para medir la calidad de las publicaciones sin tener que bajarse los pantalones pidiéndole datos a sus competidores y confesar que su algoritmo matemático ha dejado de ser útil.

Pero para gustos y opiniones, los colores.

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Con la nueva campaña de LAE, este verano la gente pide
20/07/2011


Este verano en el mundo de las loterías no solo es novedad la salida a bolsa de LAE, y es que la sociedad estatal Loterías y Apuesta del Estado a través de la agencia de publicidad española Shackleton irrumpe en los medios con una campaña 360 que apunta a convertirse en el éxito de este periodo estival.

Tú pide, que no te lo gastas

Tú pide, que no te lo gastas

Bajo el claim ¨Tú pide, que no te lo gastas¨, LAE presenta como protagonistas de la campaña a gente real de la cotidianidad de nuestro país, cantando qué harían si les tocase la primitiva al ritmo de ¨Whatever you want¨. Entre las piezas podemos encontrar a un grupo de personas dentro de un mercado sevillano: el pescadero, el frutero y a los clientes pidiendo una torre de flan o a los trabajadores de una tintorería con ganas de comprarse un volcán con tobogán; sin duda la creatividad combina copys divertidos, personajes reales con los que nos identificamos y un ritmo pegajoso que cuesta sacárselo de la cabeza. Algunas versiones de la campaña para TV podéis verlas aquí:


Y esto no es todo, como comentábamos existe una estrategia de comunicación 360 en la que junto a los esfuerzos planificados para televisión e impresos, también ha sido creado el site www.tupidequenotelogastas.es , en el que seleccionando números como si de jugar a la lotería se tratase podréis componer vuestra propia canción del verano al ritmo de ¨Status Quo¨, descargarla a vuestro ordenador y participar por un viaje a Vietnam.

Loterías Tour 2011

Loterías Tour 2011 - Bus-Karaoke

Igualmente, entre estos esfuerzos por impregnar a España con el ritmo de la campaña, encontramos el Loterías Tour 2011, un bus-karaoke que recorre las costas de nuestro país invitando a los temporadistas a demostrar que saben cantar y pasar un buen rato interpretando canciones de diferentes géneros entre las que destaca la versión original de la campaña, ¨Tú pide, que no te lo gastas¨.

Las marcas de cerveza, las canciones de los anuncios y el verano 2011
13/07/2011


Un año más las marcas de cerveza nos sorprenden con sus refrescantes, veraniegos y originales anuncios de televisión llenos de gente dinámica, joven, alegre y con ganas de disfrutar de estos días de descanso con amigos y familiares.

¿Los vemos?

  • Javier. O todos, o ninguno. (Mahou)

Solidaridad con esos amigos a los que queremos y que por unas circunstancias u otras han perdido su puesto de trabajo. Un guiño a compartir con los nuestros.

La canción del anuncio de Mahou 2011, un single del 2008 “Shine On” del grupo británico The Kooks.

  • Todos necesitamos un poco de sur, para no perder el norte. (Cruzcampo)

Música pegadiza que une las dualidades de nuestra vida, quehaceres diarios con la necesidad de liberarnos de los mismos, de manera que gracias al Sur (diversión) centramos nuestro Norte (Obligaciones).

El estudio OEO Música vuelve a sorprender con su canción “Necesitamos un poco de Sur para no perder el Norte”.

  • A veces lo normal puede ser extraordinario. (Estrella Damm)

De nuevo nos sorprende con un anuncio lleno de fotografía, que como poco te hace pensar ¡Yo quiero estar allí!. Un recuerdo del Bulli desde el punto de vista del aprendiz de cocina.

Recuperación de un single del 2006 ‘I Wish That I Could See You Soon’ del dúo francés Herman Dune.

Armani perfuma los móviles españoles
06/07/2011


Con la llegada de nuevos dispositivos, el escenario publicitario español está cambiando vertiginosamente; en específico, la publicidad en la industria móvil sigue creciendo a pasos agigantados ¿a qué se debe? Existe la idea general entre los directores de marketing de que el futuro de la publicidad estará ligado estrechamente a este soporte, se basan en datos que aseguran que los resultados de los impactos publicitarios recibidos a través de un dispositivo móvil son el doble de efectivos que los esfuerzos realizados en publicidad online. Según un estudio realizado en el 2010 por InsightExpress, la publicidad móvil duplica el nivel de awareness y es hasta 6 veces mas efectiva en opción de compra en comparación con el soporte online; no es de extrañar entonces que encontremos muchos esfuerzos para este formato emergente en el plan de medios de la mayoría de los anunciantes importantes.

Tomando en cuenta estos datos y siempre implicados en marcar tendencia, YouTube decidió el pasado viernes 1 de julio, perfumar un poco los terminales móviles españoles incluyendo en su plataforma una campaña de la marca Armani Code Sport, uno de los productos pertenecientes a la oferta de perfumes de la firma italiana Armani. Acción llevada a cabo a través de un banner que apareció durante todo el día de forma exclusiva en la página de inicio de esta plataforma de vídeos, con la cual esta casa de moda se planteaba como objetivo, llegar a audiencias que no han logrado alcanzar con el uso de los medios convencionales.

Esté esfuerzo publicitario, según comunicó Google España en rueda de prensa, represento un coste de 6.000 euros por día y pudieron verlo más de 2,1 millones de usuarios de YouTube móvil en nuestro país. En España, el 30% de los usuarios con dispositivos móviles ya posee un terminal con acceso a internet y Google prevé que para el 2015 se duplique esta cifra.

España en el Festival Cannes Lions 2011
01/07/2011


El pasado 19 de junio se celebró la edición número 58 del Festival Cannes Lions que premia la excelencia en el ámbito publicitario mundial; compitieron agencias de publicidad de 90 países presentando un total de 28.829 piezas creativas divididas en 13 categorías. España para esta edición se mantuvo en el TOP 10 de los países con mayor representación, aumentando su participación con la inscripción de 71 piezas publicitarias más con respecto a 2010.

Festival Cannes Lions

Empecemos por la categoría reina del festival, España contó después de dos años de sequía, con un representante dentro del shortlist en Titanium & Integrado; la campaña: ¨ Save the Beach Hotel¨ de JWT Madrid para la cerveza Corona mantuvo opciones en la final frente a 32 trabajos, entre los cuales destacaron las candidaturas de Estados Unidos, Suecia y Australia. El reconocimiento final en esta categoría  se lo ha llevado la pieza ¨Decode Jay-Z with Bing¨ de la agencia estadounidense Droga5.

En Film, otra de las categorías destacadas del Festival Cannes Lions 2011, nuestro país ha visto mermada su participación este año; sin embargo, logró el reconocimiento con un león de plata la campaña ¨Team Hoyt¨, pieza concebida por Bassat Ogilvy para la cadena televisiva Tv3  y con un león de bronce el spot ¨Shine¨ realizado por la agencia Villarosàs para Nike, un homenaje al mejor año de la historia del deporte español.

Las categorías con mayor representación española, han sido las de Press, Promo&activation y Outdoor en las que se presentaron más de 100 piezas; entre las premiadas destacan para Press:  los dos leones de plata otorgados a Leo Burnett Iberia por las gráficas realizadas para Nomad Skateboards y Fiat, así como la campaña de RENFE ejecutada por Sra. Rushmore. EL GrandPrix en esta categoría ha sido otorgado a la gráfica diseñada por JWT Shanghai para samsonite ¨Heaven and Hell¨. En Promo&activation a pesar de la alta participación española, solo la agencia Shackleton logró destacar obteniendo bronce con su acción ¨Equipaje inesperado¨ para Spanair, reconocimiento que también obtuvo en Outdoor; esta prestigiosa agencia culmina el festival con un balance general de 2 platas y 2 bronces , completando su vitrina con dos premios en la categoría Direct para la misma campaña.

En total, España vuelve a casa del Festival Cannes Lions 2011 con 28 leones de oro, 11 de plata y 15 de bronce; posicionándose como el décimo país más laureado este año con 114 puntos, ranking liderado por Estados Unidos y en el que figura positivamente la mejoría de Francia y la conocida capacidad creativa de Brasil y Argentina.