Archive for 19 noviembre 2010

Leonardo Sbaraglia: el actor repartidor de Carrefour
19/11/2010


Diez clientes de Carrefour reciben en su domicilio una compra de película de manos de Leonardo Sbaraglia

  • Carrefour promociona su servicio de compra online con la campaña “Con o Sin Leonardo”, que regala diez carros de la compra entregados a domicilio por Leonardo Sbaraglia.
  • El actor argentino se ha convertido así en un verdadero “actor de reparto”, ya que ha entregado personalmente la compra a diez hogares de Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao, Tarragona, Lasarte-Oria y Málaga.
  • El ahorro de tiempo y evitar llevar uno mismo el peso de la carga son las principales razones por la que los clientes españoles deciden realizar sus compras de manera online.

Para diez hogares españoles la compra de esta semana ha pasado de ser algo aburrido y rutinario a convertirse en una verdadera “compra de película”. El actor argentino Leonardo Sbaraglia ha sido el encargado de entregar, casa por casa, los 10 carros valorados en 300 euros que Carrefour ha sorteado entre los clientes de su servicio de compra online http://www.carrefour.es.

Leonardo Sbaraglia repartidor de Carrefour

Entrega realizada por Leonardo Sbaraglia de la compra realizada en Carrefour online por una vecina de Aluche

El actor argentino ha recorrido siete ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao, Tarragona, Lasarte-Oria y Málaga) convertido en un verdadero ‘actor de reparto’. “Hay que hacer de todo en la vida”, ha comentado divertido Leonardo, cuya última película “Sin Retorno” acaba de ganar la Espiga de Oro de la Seminci entre otros premios. Para él, su participación en esta campaña ha resultado una experiencia muy bonita y enriquecedora porque “me ha permitido conocer a mucha gente de una manera diferente y cercana, a los repartidores, por ejemplo, que son personas muy profesionales y cercanas; y también a los premiados que me han abierto las puertas de sus casas permitiéndome charlar con ellos en un ambiente muy personal”.

Efectivamente, las diez personas premiadas y sus familias han recibido al actor con una mezcla de emoción, nerviosismo y agradecimiento, tanto por la visita como por el regalo. “Que me vuelva a tocar muchas veces”, ha comentado en el momento de la entrega Sagrario López, que regenta una residencia de ancianos en el madrileño barrio de Aluche. Por su parte, Laura y Susi tampoco han podido ocultar la ilusión que les ha hecho recibir a Leonardo en su casa de Barcelona: “Formaremos un club de fans y seré yo la presidenta”, le ha comentado encantada Susi a Sbaraglia. Los vídeos de las 10 entregas van a estar disponibles en la web http://www.conosinleonardo.com a lo largo de las dos próximas semanas.

La participación de Sbaraglia ha sido decisión de los usuarios.

La campaña “Con o Sin Leonardo”, realizada por la agencia Shackleton, ha tenido como objetivo promocionar la compra por Internet y lo ha hecho de una manera innovadora e interactiva ya que, por primera vez, los usuarios han decidido el final de una campaña de publicidad. La marca decidió dar el poder al consumidor sometiendo a votación la participación de Leonardo Sbaraglia a través de la página http://www.conosinleonardo.com. Votaron más de 17.000 personas y, como era previsible, el 90% lo hizo a favor del “Con”.

Me gustó la campaña porque es simpática e irónica a la vez que tiene un punto muy humano y social, ha comentado Leonardo Sbaraglia.

Una vez confirmada su participación, todos aquellos clientes que realizaron sus compras a través de http://www.carrefour.es entraron en el sorteo de los 10 carros de la compra valorados en 300 euros, que entregaba personalmente el actor.

En el periodo de la promoción, la página web de la campaña ha recibido 121.485 visitas. Los usuarios más activos han sido los madrileños (30,82%), seguidos de los barceloneses (9,04%), valencianos (4,53%) y sevillanos (4%).

Realizar la compra por Internet ahorra tiempo y esfuerzo

En los últimos años, Internet y las nuevas tecnologías han revolucionado los hábitos de consumo de las familias y, hoy en día, una de cada diez personas utiliza el comercio electrónico para comprar. Comprendiendo esta tendencia, Carrefour apuesta de manera decidida por la venta online. Actualmente, ofrece este servicio en 17 grandes ciudades españolas, poniendo a disposición de sus clientes más de 16.000 productos las 24 horas del día.

Las principales ventajas que, según los propios usuarios, tiene el comercio online son la posibilidad de realizar la compra sin desplazamiento y el no tener que cargar con los productos de mayor peso. “Siempre hago la compra por Internet para las cosas más pesadas; para las pequeñas no me importa seguir acercándome al establecimiento”, explica Conchi Suco, una de las ganadoras del premio, o como confiesa el propio Leonardo Sbaraglia: “Si tengo tiempo me gusta ir a la tienda pero, cuando tengo mucho trabajo o estoy en pleno proyecto, hago la compra a través de la web”. No será de extrañar que tenga que recurrir a ello pronto porque, sin ir más lejos, está nominado como mejor actor para los premios Emmy Internacional que se fallan el próximo 22 de noviembre.

Shackleton realizará las campañas de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
18/11/2010


La agencia de publicidad creativa Shackleton será la agencia encargada de realizar las campañas de publicidad de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) durante los próximos dos años. Así lo han decidido con sus votos las agencias miembro de la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria, (AEACP) escogiendo a Shackleton entre las agencias que se presentaron dispuestas a colaborar de forma desinteresada con la FAD.

La AEACP viene colaborando con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) desde su creación en 1986, seleccionando a la agencia de publicidad, que durante dos años y de forma altruista desarrollará sus campañas publicitarias, formando parte del Patronato de la misma.

Shackleton se suma así al resto de agencias que han colaborado hasta la fecha con la FAD, como son J Walter Thompson, Scacs, RCP Saatchi & Saatchi, Lintas, Tiempo BBDO, Vitruvio Leo Burnett, S,C,P,F…, La Banda Arnold Worldwide, Contrapunto, Delvico Red Cell, Sra. Rushmore y DDB, agencia responsable de las campañas de la FAD durante los últimos dos años.

Noticia original publicada en Puro Marketing.

Premios Control 2010. 41 edición
09/11/2010


El pasado día 28 de octubre de 2010, tuvo lugar la 41 edición de los Premios Control en el restaurante In Zalacaín de Madrid. Organizados por la revista Control, estos galardones son los más veteranos del sector y congregan cada año a gran parte de la profesión publicitaria.

La entrega de premios que fue conducida por Sergi Nebot (director de la revista Control) y Gloria Plaza (directora gerente del Grupo Control), quienes fueron llamando al escenario a los distintos premiados. De esta manera se reconocían los mejores trabajos publicitarios del año, así como a los anunciantes, medios y empresas con una trayectoria relevante durante este periodo de tiempo.

Por nuestra parte, Shackleton recibió el premio como mejor agencia de Marketing Directo. A destacar también el nombramiento de Paca Astilleros de Caja Madrid, como mejor Directora de Publicidad por parte del anunciante. El listado completo de premiados se puede consultar en el siguiente enlace.

Paca Astilleros de Caja Madrid

Paca Astilleros de Caja Madrid recoje el premio como Mejor Directora de Publicidad del 2010

Los Premios Control son elegidos a través de las votaciones enviadas por los lectores y un jurado profesional que cada mes envía sus votos a la revista en las 33 categorías y un Premio Especial.

El Mundo en Orbyt llega a los 15.000 suscriptores
05/11/2010


Pedro J. Ramírez anunciaba orgulloso el pasado mes que Orbyt, la plataforma de pago digital de Unidad Editorial lanzada en marzo pasado, ha alcanzado los 15.000 suscriptores de pago. Una cifras interesantes para un negocio de pago por información digital.

El Mundo consigue con esos abonados una facturación anual de casi 2,7 millones de euros, 224.850 euros mensuales a precio de tarifa. Muy por debajo de los ingresos de su web, pero un primer paso para el proceso de sustitución de la difusión convencional por un modelo de pago en las nuevas plataformas digitales.

Orbyt está todavía muy lejos de los 149.000 suscriptores digitales de Financial Times, uno de los referentes del modelo de pago en internet, pero los responsables de Unidad Editorial están satisfechos con un modelo de negocio en el que están solos cuando el resto de la prensa española no se ha atrevido a probar suerte a pesar del efecto sustitución de los dispositivos móviles en la difusión papel y la mayor predisposición al pago en equipos como iPad.

Los datos del sector indican que uno de cada siete u ocho usuarios de Orbyt se ha convertido en suscriptor. Un ratio de conversión bastante superior a las medias de traspaso de usuarios de aplicaciones de noticias gratuitas en suscriptores.

El lanzamiento de Orbyt no ha perjudicado el negocio de elmundo.es, ni en tráfico ni en facturación publicitaria, donde este año espera prácticamente doblar los ingresos de su inmediato competidor. Los resultados de los primeros meses reafirman que la mejor opción para el desarrollo de modelos de negocio de pago en la información digital es mantener una fuerte presencia gratuita y avanzar en el desarrollo de nuevas ofertas dirigidas fundamentalmente a los dispositivos móviles.

Una oferta completa además con club de lectores, descuentos, el Quiosco de Orbyt y otros contenidos para avanzar en un modelo de negocio 360º. Todo ello unido a la interacción con las redes sociales como el Twitter de Orbytel Mundo en Orbyt en Facebook o incluso videos sobre Orbyt.

El gran desafío para Unidad Editorial es aumentar la facturación publicitaria de Orbyt y convencer a otras cabeceras para incorporarse a su oferta. Desde el principio, Orbyt ha sido pensado como una plataforma donde albergar y comercializar un paquete de contenidos atractivo para los consumidores digitales. Una de las mejores opciones para atraer a nuevos clientes, pero por ahora la compañía propiedad de la italiana RCS no ha sido capaz de sumar a algunos medios con los que ha estado en conversaciones.

Fuente: Periodistas 21

Publicidad y Bancos
03/11/2010


La publicidad de Bancos ha logrado un acercamiento mayor al consumidor, a partir del uso de estrategias creativas que utilizan insights potentes del consumidor y que terminan por “humanizar” más a sus marcas. El lenguaje institucional, corporativo y ciertamente elitista (dirigido a una minoría con cultura financiera) ha cedido paso a un lenguaje más horizontal, emocional y hasta humorístico. Las claves de la conexión con el consumidor suponen un entendimiento más a profundidad de los significados y emociones que suscita la relación cliente-entidad bancaria.

Para realizar el siguiente estudio sobre Publicidad y Bancos, se realizaron algunas entrevistas a usuarios frecuentes de bancos mediante técnicas proyectivas y facilitadoras que penetran en la psicología del consumidor, así como se analizaron también los códigos publicitarios de ciertos bancos:

  • Crediscotia: banco de emprendedores es un banco de hacedores
  • MiBanco: el banco de los que mueven el país
  • BBVA: I have got the power
  • BCP: Doy crédito a tus sueños
  • Interbank: el tiempo vale más que el dinero

A continuación los resultados del análisis, tal y como fueron presentados en el programa de televisión Mercado Negro TV el pasado 10 octubre del 2010:

El estudio completo puede consultarse en Consumer Insights.

Además de los aquí citados, cabría destacar la última campaña de Caja Madrid de su producto Nómina 2038, donde también se combinan los elementos aquí citados de cercanía hacia el cliente, lenguaje emocional y tono humorístico y que parece ser del agrado de la Directora de Publicidad de Caja Madrid Paca Astilleros: