El tabaco y el alcohol en la publicidad: la actualidad

07/10/2011 - Leave a Response

Anteriormente hemos comentado como mediante la publicidad, las tabacaleras y los fabricantes de bebidas alcohólicas han asociado sus productos a todo tipo de sensaciones y estilos de vida especialmente aplicados a gráficas y televisión; pero desde los 90´s, las regulaciones legales han ido delimitando las comunicaciones de estos grupos de interés, restringiendo muchos mensajes considerados como influenciadores sobre todo aquellos dirigidos a la población joven.

Productos como el alcohol y el tabaco, han descubierto en Internet una opción a las barreras legales que encontraban al momento de hacer publicidad en medios clásicos como la televisión y la prensa. Los beneficios del entorno digital presentes en la Red y otros medios digitales, como la interactividad, las comunidades virtuales, los blogs, así como la utilización de brand content con especial atención al advertainment, han sido primordiales a la hora de realizar los nuevos planteamientos estratégicos de las marcas en estos sectores.

En un buen porcentaje de los casos se ofrece de forma aparente un servicio de entretenimiento a los usuarios, pero en realidad, detrás de todos estos esfuerzos se esconden verdaderas acciones de marketing viral que consiguen vender a los consumidores algo más que productos, se ofrece una experiencia compartida de salud, vida sana, felicidad y aventura; al igual que las creatividades históricas que le precedían en gráficas y televisión.

Por ejemplo, podemos mencionar el caso de Ron Barceló, que en el 2009, hizo desaparecer a 200 estudiantes de distintas universidades madrileñas, en una actividad llamado ¨el día de los 200¨; en la que representantes de la marca reclutaban jóvenes universitarios para dejarlo todo por un día y pasar una noche de fiesta en Ibiza. La acción tuvo gran repercusión mediática lo que la convirtió en un éxito publicitario, repitiéndose la experiencia en los años 2010 y 2011.

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La salida a bolsa de los sueños de SELAE

28/09/2011 - Leave a Response

Dentro del marco de la campaña ¨Sueños¨ de la agencia española Shackleton para la salida a bolsa de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), el pasado 21 de septiembre fue instaurada en plena calle Gran Vía de Madrid, una acción denominada: ¨La Plaza de los Sueños¨, en la que se espera durante 9 días recoger los sueños de todos los españoles. Toda la campaña gira alrededor de los sueños porque, como dice el claim propuesto para la OPV: “Si hay algo seguro es que la gente nunca va a dejar de soñar”

La plaza de los sueños de SELAE

En esta línea para su próxima OPV, SELAE ha decidido recoger en tarjetas los sueños de todos los españoles para reciclarlos y fabricar con ellos los décimos de loterías del año que viene. Es decir, los décimos de Loterías de 2012 más que nunca generarán ilusión al estar fabricados con los sueños de todo un país.

Para que todos tengan la oportunidad de expresar sus sueños, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha creado esta “Plaza de los Sueños” en la que 3 grandes esferas funcionan como buzones y cada noche se iluminan para proyectar los sueños escritos en las tarjetas durante el día. Para aquellos que se encuentran fuera de Madrid y también quieren forma parte de esta iniciativa, las tarjetas y buzones estarán disponibles en los más de 10.000 puntos de venta de Loterías repartidos por toda España hasta el 14 de octubre.

Hasta el 30 de septiembre podréis disfrutar en la plaza de callao de esta actividad, que se instauró el 21 de septiembre con un evento al que acudieron el presidente de Loterías, Aurelio Martínez; la modelo y presentadora Martina Klein; el tenista Feliciano López (tenista) y el Dr. Eduard Estivill, el mayor experto en el mundo de los sueños. Igualmente en la web: labolsadesueños.es  podéis valorar y cotizar vuestros sueños más importantes como si de una salida a bolsa se tratase.

Optimizando el comercio electrónico: Google Shopping

07/09/2011 - Leave a Response

Tener un negocio físico ya no es suficiente. Ampliar el número de canales de venta mediante la presencia online permite que nuevos clientes nos localicen, compartan su experiencia o nuestros productos con sus amigos, pudiendo tener un contacto directo con ellos y aumentando las zonas geográficas de acción tanto como podamos abarcar, aunque primero deben encontrarnos en la red.

Viendo el incremento de búsquedas referidas a compra que se producen diariamente, Google lanzó a principios de año Google Shopping, un servicio similar al de “Noticias” o “Imágenes” que podemos encontrar en el menú superior del buscador, pero en esta ocasión orientado al comercio electrónico.

 

Optimizando el comercio electrónico con Google Shopping

Para darnos de alta y que nuestros artículos aparezcan:

  • Debemos cumplir una serie de requisitos de Google Shopping.
  • Darnos de alta en Google Merchant Center asociando la cuenta con la de Google Places. Este detalle es importante sobre todo en España, donde los usuarios buscan en Internet pero prefieren acercarse físicamente a la tienda a la hora de comprar.
  • Crear y subir un feed de datos con el mayor número de información posible, la requerida por Google y la opcional siempre que se pueda, que se actualice automáticamente desde nuestra base de datos.
  • Optimizar el feed para SEO. Los resultados ante la búsqueda de un producto (Ej: Samsung Ace) y términos genéricos que pueda suponer un interés comercial (Ej: tratamiento contorno de ojos), aparecerán tanto en su pestaña correspondiente como en los resultados de búsqueda orgánicos, de ahí que también sea necesaria una optimización del feed.
  • Implementación de microformatos/fragmentos enriquecidos en nuestra tienda online.

Los dos últimos puntos no son necesarios para la activación pero sí en el caso que queramos aparecer en las primeras posiciones y por tanto incrementar ventas y mejorar la imagen de marca.

La publicidad llega a Twitter

31/08/2011 - Leave a Response

Twitter es una de las redes sociales más populares y exitosas en la actualidad. Las cifras hablan por sí solas: cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, que generan entorno a 65 millones de tweets y 800.000 peticiones de búsqueda al día. Parte del éxito de esta red social consiste en la posibilidad de mandar mensajes con un máximo de 140 caracteres, lo que hace que ya sea conocida como el SMS de Internet.

Con tantos usuarios registrados, esta plataforma resulta muy atractiva para diversas marcas que ven en ella la posibilidad de dirigirse a millones de usuarios por todo el mundo, utilizando una nueva plataforma de comunicación cómoda y sencilla.

Hasta ahora Twitter no contaba con publicidad, pero eso ha empezado a cambiar este verano. Después de varias pruebas para incluir publicidad en este servicio de microblogging, esta red social ha decidido empezar a incluir mensajes publicitarios dentro de las cuentas que el usuario siga.

Estos tweets promocionados aparecerán en el timeline del usuario una sola vez, al igual que sucede con los tweets normales. Además estos anuncios se podrán eliminar haciendo clic sobre ellos, por lo que no será necesario dejar de seguir una cuenta que hasta entonces resultaba de interés para la persona.

Varias empresas estrenarán este nuevo soporte publicitario. Entre ellas: Dell, Gatorade, el servicio de cupones Groupon, la consola de videojuegos Microsoft XBOX, el navegador Internet Explorer o Starbucks, una de las primeras y más exitosas cuentas corporativas en Twitter. Igualmente habrá mensajes promocionados de organizaciones sin ánimo de lucro como la Cruz Roja de Estados Unidos.

Habrá que ver como acogen los usuarios la llegada de la publicidad a Twitter, pero todo indica que este cambio en la red social, no será tan dramático como en un principio se temía.

Los Doodles de Google

23/08/2011 - Leave a Response

¿Sabéis que son los Doodles? Seguro que sí, aunque lo más probable es que por el nombre no caigamos de primeras en lo que son.

Los doodles son los cambios en la decoración del logotipo de Google; estos cambios se hacen para conmemorar fechas o eventos especiales .El equipo de doodles siempre trata de buscar una forma artística de conmemorar eventos únicos como un eclipse de luna, el inicio del verano o el aniversario del nacimiento de Albert Einstein.

A lo largo de los años, los doodles han convertido la búsqueda en Google en una actividad divertida. Muchos son los curiosos que están expectantes ante el próximo cambio de imagen del mítico logo de Google; durante estos años la expectación ante el cambio ha crecido considerablemente, muchos usuarios esperan con entusiasmo la publicación de nuevos doodles y algunos incluso los coleccionan.

Este cambio de identidad de una empresa es muy poco habitual, pero dice mucho de la marca; se muestran innovadores y creativos como muy pocas entidades lo hacen. El equipo de los doodles ha creado más de 1.000 doodles para Google a nivel internacional.

Cabe decir que los doodles no siempre son iguales para todos los países, lo son cuando el acontecimiento es a nivel mundial como puede ser la conmemoración del aniversario de la llegada del hombre a luna. Si no, Google actúa por países para personalizar aun más en cada país.

Para poder llevar a acabo todo esto un grupo de Googlers se reúne de forma habitual para decidir las festividades y los eventos para los que se van a crear doodles. Las ideas para crear los doodles proceden de numerosas fuentes, incluidos los Googlers y los usuarios en general.

Si tienes un diseño que crees pueda formar parte de los doodles de Google puedes enviar tu propuesta a proposals@google.com

Aquí va una selección de los doodles que más nos han gustado durante este 2011.

14 de febrero – Día de los Enamorados

Doodle del dia de los enamorados

12 de abril – 50 aniversario dela llegada del hombre a la luna

doodle de la llegada del hombre a la luna

9 de mayo – Cumpleaños del escritor inglés Roger Heargraves

doodle roger heargraves

9 de junio – Cumpleaños 96 de Les Paul

doodle de les paul