Productos como el alcohol y el tabaco, han descubierto en Internet una opción a las barreras legales que encontraban al momento de hacer publicidad en medios clásicos como la televisión y la prensa. Los beneficios del entorno digital presentes en la Red y otros medios digitales, como la interactividad, las comunidades virtuales, los blogs, así como la utilización de brand content con especial atención al advertainment, han sido primordiales a la hora de realizar los nuevos planteamientos estratégicos de las marcas en estos sectores.

En un buen porcentaje de los casos se ofrece de forma aparente un servicio de entretenimiento a los usuarios, pero en realidad, detrás de todos estos esfuerzos se esconden verdaderas acciones de marketing viral que consiguen vender a los consumidores algo más que productos, se ofrece una experiencia compartida de salud, vida sana, felicidad y aventura; al igual que las creatividades históricas que le precedían en gráficas y televisión.

Por ejemplo, podemos mencionar el caso de Ron Barceló, que en el 2009, hizo desaparecer a 200 estudiantes de distintas universidades madrileñas, en una actividad llamado ¨el día de los 200¨; en la que representantes de la marca reclutaban jóvenes universitarios para dejarlo todo por un día y pasar una noche de fiesta en Ibiza. La acción tuvo gran repercusión mediática lo que la convirtió en un éxito publicitario, repitiéndose la experiencia en los años 2010 y 2011.

En esta línea para su próxima OPV, SELAE ha decidido recoger en tarjetas los sueños de todos los españoles para reciclarlos y fabricar con ellos los décimos de loterías del año que viene. Es decir, los décimos de Loterías de 2012 más que nunca generarán ilusión al estar fabricados con los sueños de todo un país.

Para que todos tengan la oportunidad de expresar sus sueños, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha creado esta “Plaza de los Sueños” en la que 3 grandes esferas funcionan como buzones y cada noche se iluminan para proyectar los sueños escritos en las tarjetas durante el día. Para aquellos que se encuentran fuera de Madrid y también quieren forma parte de esta iniciativa, las tarjetas y buzones estarán disponibles en los más de 10.000 puntos de venta de Loterías repartidos por toda España hasta el 14 de octubre.

Hasta el 30 de septiembre podréis disfrutar en la plaza de callao de esta actividad, que se instauró el 21 de septiembre con un evento al que acudieron el presidente de Loterías, Aurelio Martínez; la modelo y presentadora Martina Klein; el tenista Feliciano López (tenista) y el Dr. Eduard Estivill, el mayor experto en el mundo de los sueños. Igualmente en la web: labolsadesueños.es  podéis valorar y cotizar vuestros sueños más importantes como si de una salida a bolsa se tratase.

Viendo el incremento de búsquedas referidas a compra que se producen diariamente, Google lanzó a principios de año Google Shopping, un servicio similar al de “Noticias” o “Imágenes” que podemos encontrar en el menú superior del buscador, pero en esta ocasión orientado al comercio electrónico.

Para darnos de alta y que nuestros artículos aparezcan:

• Debemos cumplir una serie de requisitos de Google Shopping.
• Darnos de alta en Google Merchant Center asociando la cuenta con la de Google Places. Este detalle es importante sobre todo en España, donde los usuarios buscan en Internet pero prefieren acercarse físicamente a la tienda a la hora de comprar.
• Crear y subir un feed de datos con el mayor número de información posible, la requerida por Google y la opcional siempre que se pueda, que se actualice automáticamente desde nuestra base de datos.
• Optimizar el feed para SEO. Los resultados ante la búsqueda de un producto (Ej: Samsung Ace) y términos genéricos que pueda suponer un interés comercial (Ej: tratamiento contorno de ojos), aparecerán tanto en su pestaña correspondiente como en los resultados de búsqueda orgánicos, de ahí que también sea necesaria una optimización del feed.
• Implementación de microformatos/fragmentos enriquecidos en nuestra tienda online.

Los dos últimos puntos no son necesarios para la activación pero sí en el caso que queramos aparecer en las primeras posiciones y por tanto incrementar ventas y mejorar la imagen de marca.

Con tantos usuarios registrados, esta plataforma resulta muy atractiva para diversas marcas que ven en ella la posibilidad de dirigirse a millones de usuarios por todo el mundo, utilizando una nueva plataforma de comunicación cómoda y sencilla.

Hasta ahora Twitter no contaba con publicidad, pero eso ha empezado a cambiar este verano. Después de varias pruebas para incluir publicidad en este servicio de microblogging, esta red social ha decidido empezar a incluir mensajes publicitarios dentro de las cuentas que el usuario siga.

Estos tweets promocionados aparecerán en el timeline del usuario una sola vez, al igual que sucede con los tweets normales. Además estos anuncios se podrán eliminar haciendo clic sobre ellos, por lo que no será necesario dejar de seguir una cuenta que hasta entonces resultaba de interés para la persona.

Varias empresas estrenarán este nuevo soporte publicitario. Entre ellas: Dell, Gatorade, el servicio de cupones Groupon, la consola de videojuegos Microsoft XBOX, el navegador Internet Explorer o Starbucks, una de las primeras y más exitosas cuentas corporativas en Twitter. Igualmente habrá mensajes promocionados de organizaciones sin ánimo de lucro como la Cruz Roja de Estados Unidos.

Habrá que ver como acogen los usuarios la llegada de la publicidad a Twitter, pero todo indica que este cambio en la red social, no será tan dramático como en un principio se temía.

Los doodles son los cambios en la decoración del logotipo de Google; estos cambios se hacen para conmemorar fechas o eventos especiales .El equipo de doodles siempre trata de buscar una forma artística de conmemorar eventos únicos como un eclipse de luna, el inicio del verano o el aniversario del nacimiento de Albert Einstein.

A lo largo de los años, los doodles han convertido la búsqueda en Google en una actividad divertida. Muchos son los curiosos que están expectantes ante el próximo cambio de imagen del mítico logo de Google; durante estos años la expectación ante el cambio ha crecido considerablemente, muchos usuarios esperan con entusiasmo la publicación de nuevos doodles y algunos incluso los coleccionan.

Este cambio de identidad de una empresa es muy poco habitual, pero dice mucho de la marca; se muestran innovadores y creativos como muy pocas entidades lo hacen. El equipo de los doodles ha creado más de 1.000 doodles para Google a nivel internacional.

Cabe decir que los doodles no siempre son iguales para todos los países, lo son cuando el acontecimiento es a nivel mundial como puede ser la conmemoración del aniversario de la llegada del hombre a luna. Si no, Google actúa por países para personalizar aun más en cada país.

Para poder llevar a acabo todo esto un grupo de Googlers se reúne de forma habitual para decidir las festividades y los eventos para los que se van a crear doodles. Las ideas para crear los doodles proceden de numerosas fuentes, incluidos los Googlers y los usuarios en general.

Si tienes un diseño que crees pueda formar parte de los doodles de Google puedes enviar tu propuesta a proposals@google.com

Aquí va una selección de los doodles que más nos han gustado durante este 2011.

14 de febrero – Día de los Enamorados

12 de abril – 50 aniversario dela llegada del hombre a la luna

9 de mayo – Cumpleaños del escritor inglés Roger Heargraves

9 de junio – Cumpleaños 96 de Les Paul

Ante esto, IAB Spain por medio de la herramienta ¨Social Media Brand Value¨, ha presentado un informe llamado: ¨ Liga de Fútbol Profesional en Redes Sociales¨, en el que equipos como Real Madrid y Barcelona salen de los terrenos de juego y compiten por el liderato en esta clasificación. Este ejercicio supone un acercamiento a la presencia de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional (LFP ) en las principales redes sociales, estimando la valoración económica de su comunicación en estas. Las interacciones valoradas para calcular el valor publicitario de la marca son: el número de fans, número de ¨me gusta¨, respuestas por publicación, comentarios en el muro, cantidad de ¨compartir¨, días de promoción y el sector al que pertenece la marca.

En este completo informe, encontramos los esfuerzos realizados en redes sociales por equipos como: Valencia, Villareal, Sevilla y algunos más modestos como es el caso del Hércules, Málaga o Almería; aunque como en la vida misma los equipos que despuntan son el Real Madrid y el Barcelona, y es que según los resultados de este informe, el clásico del futbol español también está reñido dentro del entorno de las redes sociales.

En resumen general, los equipos de la primera división española suman 34 millones de fans en Facebook, y aunque el F.C Barcelona es el equipo que lidera la clasificación con más de 17 millones de fans, es el Real Madrid el que con menos fans, cerca de los 16 millones y medio, es el equipo campeón de esta liga social en la cual como comentábamos, no solo cuenta el número de fans sino el conjunto de todos los datos analizados, en los que el equipo de la capital destaca por un 6,75% de su valor en FB vs su presupuesto, mientras que los blaugranas superan por poco el 3%; es importante destacar que por cada socio físico del Real Madrid existen 174 fans en esta red social. Solo quedaría por ver si este título será celebrado en Cibeles.

Sus resultados pueden darnos una idea de lo que está aconteciendo en un lugar geográfico determinado, los asuntos de interés, los últimos hechos relevantes o los personajes más famosos, así como las preocupaciones y gustos de sus habitantes y residentes, lo que nos permitirá saber en qué palabras hacer más hincapié y cómo tratar las informaciones en tiempo real o los acontecimientos más sonados del momento.

Así por ejemplo, si nos fijamos en nuestro país de mayo a julio, no es de extrañar que aparezcan en los primeros puestos de actualidad Zapatero, Rajoy, sus respectivos partidos políticos o Democracia Real Ya, ni incluso que Ortega Cano resurja en la décima posición. Más preocupante es encontrar por delante del diestro a Kiko Rivera, pero qué podemos esperar si hasta Google tuvo que llamar para preguntar quién era Belén Esteban por el volumen de búsquedas que tenía.

Os dejamos también con los tres primeros puestos por categorías:

• Cantantes: Amy Winehouse, Shakira y Rihanna.
• Televisión: Supervivientes, Los Simpson y Gran Hermano
• Películas: Piratas del Caribe, Harry Potter y Star Wars
• Fútbol: Barça, Real Madrid y Cristiano Ronaldo

Hay acontecimientos que no se pueden predecir, pero otros que se pueden entrever y muchos que son recurrentes con el paso del tiempo, por lo que trabajar variables de dichos criterios con contenido de calidad pueden suponer un aumento de tráfico, de visibilidad y bien orientados, de conversiones.

La ciudad o región como producto, se basa en diferentes elementos y se interpreta desde distintos puntos de vista; se puede comunicar lo que ¨el lugar tiene¨, todos aquellos recursos naturales o culturales que le dan una ventaja ante sus competidores; lo que ¨el lugar hace¨ que le ofrece una plusvalía al visitante a nivel de relaciones humanas, y lo que ¨el lugar representa¨ en relación con los símbolos de identidad de las ciudades o regiones. En orden de explotar cualquiera de estos atributos cada ciudad o región escoge un posicionamiento de imagen que pueda diferenciarla del resto de destinos turísticos.

Uno de los esfuerzos publicitarios más completos que hemos visto últimamente en lo que a destinos españoles se refiere, es el de Asturias, que bajo el claim ¨Asturias, lo dice todo el mundo¨ y relacionado con personajes de diferentes disciplinas como el cineasta Woody Allen o la escritora Jean Marie Auel, la región busca posicionarse como un destino para todos los gustos y con una amplia oferta para cualquier tipo de turista.

Igualmente, Canarias se ha unido a esta iniciativa, pero no solo ha utilizado la publicidad para promocionarse, en este caso han preferido optimizar su imagen mediante el branding, otorgándole a cada isla una imagen particular que le representa, pero dentro de unas directrices que unifican todo el archipiélago canario bajo elementos visuales comunes.

Países como Andorra, Japón, Estados Unidos, Croacia y ciudades como Barcelona, Budapest u Orlando también dedican esfuerzos a promocionarse como el destino turístico ideal; y tan en serio es tomado este tema entre las regiones del mundo que últimamente son muy populares las ferias especializadas, como FITUR en la ciudad de Madrid.

LinkedIn es la red profesional más grande en la actualidad y cuenta con más de 100 millones de usuarios en todo el mundo. Pero existen otras plataformas, quizás menos conocidas, que también pueden sernos de gran utilidad a la hora de buscar un empleo. Veamos algunas de ellas.

WISERI: Es una plataforma de empleo que pretende unir a profesionales de nuevas tecnologías con empresas que los necesitan. Aquí podremos encontrar ofertas relacionadas con las nuevas tecnologías y el mundo digital dirigidas a programadores, diseñadores, UX, SEOs, SEMs, Community Managers, gestores de cuentas en agencias, creativos interactivos, etc.

Para optar a las ofertas basta con registrarse en la web y una vez que nos apuntemos a una, podremos conocer el estado de nuestra candidatura.
El modelo Wiseri consiste en presentar a la empresa pocos candidatos cualificados e interesados, una vez que estos hayan pasado el filtro de Wiseri. La empresa revisa los CVs ciegos y solo pagan por los datos de contacto de aquellos que realmente les encajan tras revisar su CV. Sin duda un modelo interesante que pretende recortar el camino entre el candidato y su puesto ideal y romper con las reglas establecidas en otros portales de empleo.

DOMESTIKA: Es una web especializada en perfiles creativos que permite compartir contenidos en la red e interactuar. Se trata de un proyecto orientado a promover el valor del diseño como herramienta de cambio en la sociedad.
La página incluye un apartado con ofertas de empleo principalmente enfocadas a perfiles creativos como ilustradores, dibujantes, diseñadores gráficos, directores de arte, fotógrafos, programadores, maquetadores web etc. Para optar a las ofertas, basta con registrarse en la web de forma gratuita.
Este portal cuenta con una comunidad donde compartir recursos, tanto materiales como intelectuales, relacionados principalmente con la expresión artística.
Domestika en definitiva pretende ser un punto de unión en Internet entre los distintos perfiles creativos.

El Time Line puede ser interminable, sobre todo cuando se ha compartido o comentado el post decenas de veces, menos mal que las letras J y K ahorran un tiempo muy preciado, sobre todo, si tenemos también que actualizar el resto de nuestros perfiles sociales.

No digo que los Social Media sean como Los Inmortales y sólo pueda quedar uno, pero desde luego o destacas y te especializas o mueres y para mí el principal problema de Google+ es que se parece demasiado a sus predecesores y lo hará mucho más cuando empiecen a proliferar páginas de empresa.

Por poner un ejemplo personal de cómo tengo configurada mi vida social digital: Ya no tengo edad de Tuenti, mis contactos personales están en Facebook, mis contactos profesionales en Linkedin, la gente de mi sector o de la que aprendo está en Twitter… ¿a quién meto en Google+? Con los círculos puedo tener a todos y olvidarme de las demás, pero para eso todavía tiene que recorrer muchísimo camino.

Y para terminar de ser sincera os confesaré que Google+ sólo me parece una excusa para el SEO social, una forma de controlar a los personajes y compañías influyentes, una última vía para medir la calidad de las publicaciones sin tener que bajarse los pantalones pidiéndole datos a sus competidores y confesar que su algoritmo matemático ha dejado de ser útil.

Pero para gustos y opiniones, los colores.