Anteriormente hemos comentado como mediante la publicidad, las tabacaleras y los fabricantes de bebidas alcohólicas han asociado sus productos a todo tipo de sensaciones y estilos de vida especialmente aplicados a gráficas y televisión; pero desde los 90´s, las regulaciones legales han ido delimitando las comunicaciones de estos grupos de interés, restringiendo muchos mensajes considerados como influenciadores sobre todo aquellos dirigidos a la población joven.
Productos como el alcohol y el tabaco, han descubierto en Internet una opción a las barreras legales que encontraban al momento de hacer publicidad en medios clásicos como la televisión y la prensa. Los beneficios del entorno digital presentes en la Red y otros medios digitales, como la interactividad, las comunidades virtuales, los blogs, así como la utilización de brand content con especial atención al advertainment, han sido primordiales a la hora de realizar los nuevos planteamientos estratégicos de las marcas en estos sectores.
En un buen porcentaje de los casos se ofrece de forma aparente un servicio de entretenimiento a los usuarios, pero en realidad, detrás de todos estos esfuerzos se esconden verdaderas acciones de marketing viral que consiguen vender a los consumidores algo más que productos, se ofrece una experiencia compartida de salud, vida sana, felicidad y aventura; al igual que las creatividades históricas que le precedían en gráficas y televisión.
Por ejemplo, podemos mencionar el caso de Ron Barceló, que en el 2009, hizo desaparecer a 200 estudiantes de distintas universidades madrileñas, en una actividad llamado ¨el día de los 200¨; en la que representantes de la marca reclutaban jóvenes universitarios para dejarlo todo por un día y pasar una noche de fiesta en Ibiza. La acción tuvo gran repercusión mediática lo que la convirtió en un éxito publicitario, repitiéndose la experiencia en los años 2010 y 2011.
