Ante la alta oferta de destinos turísticos que el mundo nos ofrece, las ciudades o regiones han adoptado y adaptado a sus necesidades las principales herramientas del marketing para difundir todos los elementos que tienen para ofrecer a los posibles visitantes. En este panorama nace el marketing de ciudad o city marketing, en el cual muchos espacios territoriales, ciudades o regiones, han expuesto sus atributos a través de herramientas del marketing como la publicidad y la promoción para incentivar el turismo.
La ciudad o región como producto, se basa en diferentes elementos y se interpreta desde distintos puntos de vista; se puede comunicar lo que ¨el lugar tiene¨, todos aquellos recursos naturales o culturales que le dan una ventaja ante sus competidores; lo que ¨el lugar hace¨ que le ofrece una plusvalía al visitante a nivel de relaciones humanas, y lo que ¨el lugar representa¨ en relación con los símbolos de identidad de las ciudades o regiones. En orden de explotar cualquiera de estos atributos cada ciudad o región escoge un posicionamiento de imagen que pueda diferenciarla del resto de destinos turísticos.
Uno de los esfuerzos publicitarios más completos que hemos visto últimamente en lo que a destinos españoles se refiere, es el de Asturias, que bajo el claim ¨Asturias, lo dice todo el mundo¨ y relacionado con personajes de diferentes disciplinas como el cineasta Woody Allen o la escritora Jean Marie Auel, la región busca posicionarse como un destino para todos los gustos y con una amplia oferta para cualquier tipo de turista.
Igualmente, Canarias se ha unido a esta iniciativa, pero no solo ha utilizado la publicidad para promocionarse, en este caso han preferido optimizar su imagen mediante el branding, otorgándole a cada isla una imagen particular que le representa, pero dentro de unas directrices que unifican todo el archipiélago canario bajo elementos visuales comunes.
Países como Andorra, Japón, Estados Unidos, Croacia y ciudades como Barcelona, Budapest u Orlando también dedican esfuerzos a promocionarse como el destino turístico ideal; y tan en serio es tomado este tema entre las regiones del mundo que últimamente son muy populares las ferias especializadas, como FITUR en la ciudad de Madrid.
